ما هي عناصر الهوية البصرية وكيف تعمل معًا؟
عناصر الهوية البصرية هي المكونات المرئية التي تصنع معًا شكل البراند، من اللوجو والألوان والخطوط إلى الأشكال والصور والأيقونات وطريقة ترتيبها.
وكثير من أصحاب المشروعات يعتقدون أن اللوجو وحده هو الهوية، ثم يكتشفون أن كل تصميم جديد يخرج بشكل مختلف لأن باقي العناصر غير محددة.
من هنا تأتي الحاجة إلى معرفة مكونات الهوية البصرية، والتفريق بين الأساسي منها والثانوي، وطريقة بناء هوية البراند بشكل متكامل.
وفي السطور التالية نمر على كل عنصر على حدة:
- ما هي عناصر الهوية البصرية؟
- اللوجو ونسخه
- الألوان
- الخطوط
- العناصر والأشكال المساعدة
- أسلوب الصور والأيقونات
- كيف تعمل العناصر معًا؟
- أخطاء شائعة في بناء العناصر
ما هي عناصر الهوية البصرية؟
HOKوهذه العناصر تنقسم إلى عناصر أساسية لا غنى عنها، مثل اللوجو والألوان والخطوط، وعناصر مساعدة تكمل الشكل، مثل الأشكال والأيقونات وأسلوب الصور.
وعند تحديد كل هذه العناصر بوضوح، يستطيع أي مصمم أن ينتج تصميمًا جديدًا يشبه البراند دون أن يخمن.
مكونات الهوية البصرية بالترتيب
- اللوجو بكل نسخه.
- لوحة الألوان.
- الخطوط العربية والإنجليزية.
- الأشكال والعناصر المساعدة.
- أسلوب الصور.
- الأيقونات والرسوم.
- قواعد التخطيط والمسافات.
ويمكن تشبيه مكونات الهوية البصرية بفريق كرة قدم، فاللاعب الموهوب وحده لا يصنع فوزًا، لكن الفريق المتناسق يفعل ذلك حتى لو لم يكن كل لاعب نجمًا، وهذا بالضبط ما يحدث عندما تعمل العناصر معًا بقواعد واضحة.
فريق هوك يصمم عناصر الهوية كنظام واحد، لأن العنصر الذي يصمم وحده قد يكون جميلًا لكنه لا يتناسق مع الباقي.
اللوجو ونسخه
اللوجو هو أشهر هذه العناصر، لكنه نادرًا ما يكون نسخة واحدة فقط، لأن البراند يحتاج إلى أن يظهر في مساحات مختلفة.
فاللوجو الأفقي قد يناسب الموقع، والرمز وحده قد يناسب صورة الحساب على السوشيال ميديا.
نسخ اللوجو التي يحتاجها البراند
- النسخة الكاملة الأساسية.
- النسخة الأفقية.
- الرمز وحده.
- نسخة بلون واحد.
- نسخة للخلفيات الداكنة.
- نسخة للخلفيات الفاتحة.
البراند يظهر في الفيديو والسوشيال والمطبوعات، ولذلك نسلم في هوك اللوجو بكل هذه النسخ حتى يكون جاهزًا لأي مكان.
الألوان
الألوان من أقوى عناصر البراند المرئية، لأنها تصل إلى المشاهد قبل الشكل والكلام، وترتبط في ذهنه بالبراند مع الوقت.
فالبراند الذي يستخدم ألوانه بثبات يصبح معروفًا بها، حتى لو لم يظهر اللوجو.
كيف تُبنى لوحة الألوان؟
- لون أساسي يعرف به البراند.
- ألوان ثانوية تدعمه.
- ألوان محايدة للخلفيات والنصوص.
- أكواد الألوان للشاشة والطباعة.
- قواعد نسب استخدام كل لون.
ونجرب ألوان الهوية على الشاشة والمطبوعات معًا، لأن اللون الذي يبدو رائعًا على الشاشة قد يتغير عند الطباعة.
الخطوط
الخطوط هي صوت البراند المكتوب، فهي تحدد هل يبدو البراند رسميًا أم ودودًا، تقليديًا أم حديثًا.
وفي البراندات العربية يحتاج الأمر إلى خط عربي وخط إنجليزي يتناسقان معًا في الشكل والإحساس.
اختيار الخط العربي والإنجليزي
- خط للعناوين وخط للنصوص.
- تناسق بين الخط العربي والإنجليزي.
- وضوح القراءة على الموبايل.
- عدد محدود من الخطوط.
- أوزان مختلفة من نفس الخط للتنوع.
اشتغل فريق هوك على شاشات تحتاج إلى خطوط واضحة في ثوانٍ، فصرنا نختار الخطوط التي تقرأ بسهولة في الفيديو والسوشيال ميديا.
العناصر والأشكال المساعدة
العناصر والأشكال المساعدة هي التفاصيل التي تعطي الهوية شخصيتها الخاصة، مثل الخطوط والزوايا والأنماط والإطارات.
فهذه العناصر تجعل التصميم يبدو تابعًا للبراند حتى لو لم يظهر اللوجو فيه.
تفاصيل تعطي الهوية شخصيتها
- أنماط وخلفيات مستوحاة من اللوجو.
- إطارات وأشكال للنصوص.
- خطوط وفواصل.
- عناصر متحركة للفيديو.
- ملصقات وأشكال للستوريز.
حتى العناصر المساعدة نصممها لتعمل في الموشن جرافيك، لأن هوية البراند اليوم تتحرك على الشاشات أكثر مما تقف على الورق.
أسلوب الصور والأيقونات
أسلوب الصور والأيقونات هو جزء من الهوية يغفل عنه الكثيرون، رغم أنه يظهر في أغلب المنشورات والصفحات.
فالبراند الذي يستخدم صورًا بأساليب مختلفة يبدو غير متسق، حتى لو كانت ألوانه ولوجوه ثابتة.
ما يحدده أسلوب الصور والأيقونات
- الإضاءة والألوان في الصور.
- زوايا التصوير المفضلة.
- وجود أشخاص أو منتجات فقط.
- أسلوب الأيقونات بين الخطي والمصمت.
- أسلوب الرسوم إن وجدت.
وبحكم عملنا في الإنتاج، نحدد في هوك أسلوب التصوير ضمن الهوية، ثم نلتزم به في كل جلسة تصوير للبراند.
كيف تعمل العناصر معًا؟
عمل العناصر معًا هو ما يصنع النظام الكامل، فالعنصر الواحد لا يكفي، والعناصر المتفرقة بدون قواعد تصنع فوضى.
وهذه القواعد هي ما يكتب في دليل الاستخدام، ليعرف كل مصمم كيف يجمع العناصر.
كيف تبني نظام عناصر متكاملًا؟
- تصميم اللوجو ونسخه.
- اختيار لوحة الألوان.
- اختيار الخطوط.
- تصميم العناصر المساعدة.
- تحديد أسلوب الصور والأيقونات.
- تطبيق العناصر على أمثلة حقيقية.
- كتابة قواعد الاستخدام.
وقبل التسليم نضع النظام في هوك أمام تصميمات حقيقية، لنتأكد أن كل عنصر يعمل مع الباقي.
أخطاء شائعة في بناء العناصر
عندما تبنى العناصر بشكل خاطئ، تفقد الهوية شكلها مع أول تصميمات جديدة.
ويحدث ذلك غالبًا حين يهتم البراند باللوجو وحده ويهمل الباقي.
لماذا تتفكك الهوية مع أول تصميم جديد؟
- الاكتفاء باللوجو دون باقي العناصر.
- ألوان كثيرة بلا قواعد.
- خطوط غير متناسقة.
- صور بأساليب متضاربة.
- غياب دليل الاستخدام.
أما مراحل بناء الهوية كلها من البداية، فيشرحها دليلنا الكامل عن تصميم هوية بصرية وكيف تختار الفريق المناسب.
ولو كان البراند الخاص بك يحتاج إلى عناصر الهوية البصرية كاملة ومتناسقة، فلا تتردد في التواصل معنا الآن ضمن خدمة هوية بصرية وتصميم في هوك.
الأسئلة الشائعة
ما هي عناصر الهوية البصرية؟
اللوجو والألوان والخطوط والعناصر المساعدة وأسلوب الصور والأيقونات.
هل اللوجو هو الهوية البصرية؟
لا، اللوجو عنصر واحد من عناصر الهوية الكاملة.
كم لونًا تحتاج الهوية البصرية؟
لون أساسي مع ألوان ثانوية ومحايدة قليلة ومحددة.
ما أهم عنصر في الهوية البصرية؟
كل العناصر مهمة، لكن الثبات في استخدامها هو ما يصنع الهوية.
عايز تطبّق ده على براندك؟
اطلب عرض سعر
