كيف تعمل إعلانات جوجل ومتى تكون الخيار الأفضل لبراندك؟
إعلانات جوجل هي الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث وعلى يوتيوب والمواقع الشريكة، وأشهرها إعلانات البحث التي تظهر أعلى النتائج عندما يكتب شخص ما يبحث عنه.
وقوة هذه الإعلانات أنها تصل إلى الشخص في لحظة الحاجة، فمن يكتب اسم خدمة في جوجل غالبًا يبحث عنها ليشتريها أو يتعاقد عليها قريبًا.
لكن قبل أن يبدأ صاحب الشركة أو الخدمة حملته، يحتاج إلى أن يفهم كيف تعمل هذه الإعلانات، وما هي إعلانات البحث، وكيف يتم اختيار الكلمات المفتاحية في الإعلانات بشكل صحيح.
وهذا ما نشرحه هنا بالترتيب:
- ما هي إعلانات جوجل؟
- أنواع الإعلانات في جوجل
- كيف تعمل إعلانات البحث؟
- اختيار الكلمات المفتاحية في الإعلانات
- كتابة إعلان البحث وصفحة الهبوط
- متى يكون الإعلان على جوجل الخيار الأفضل؟
- قياس النتائج
- أخطاء شائعة في الإعلان على جوجل
ما هي إعلانات جوجل؟
HOKهي نظام إعلاني من جوجل يسمح للبراند بالظهور في نتائج البحث وعلى يوتيوب وفي مواقع كثيرة، ويدفع غالبًا عندما يضغط شخص على الإعلان.
وعند مقارنتها بالسوشيال ميديا، فإن الفرق الأساسي هو النية، فالمستخدم هنا يبحث بنفسه عن شيء محدد.
مميزات إعلانات جوجل
- الوصول لمن يبحث عن خدمتك الآن.
- نية شراء أعلى غالبًا.
- تحكم في الكلمات التي يظهر عليها الإعلان.
- ظهور فوري أعلى النتائج.
- قياس دقيق للنتائج.
وفي هوك نديرها للخدمات التي يبحث عنها الناس فعلًا، لأن الظهور في لحظة الحاجة هو أقصر طريق للعميل.
أنواع الإعلانات في جوجل
أنواعها متعددة، ولكل نوع مكان ظهور وهدف مختلف، والاختيار بينها يعتمد على طبيعة البراند وهدف الحملة.
فإعلانات البحث مناسبة للخدمات، وإعلانات يوتيوب مناسبة للتعريف، وإعلانات التسوق مناسبة للمتاجر.
أنواع إعلانات جوجل
- إعلانات البحث النصية.
- إعلانات يوتيوب بالفيديو.
- الإعلانات المصورة على المواقع.
- إعلانات التسوق للمتاجر.
- إعلانات الخرائط والأنشطة المحلية.
وبما أن هوك شركة إنتاج في الأساس، نصنع إعلانات يوتيوب بنفس جودة الإعلانات التلفزيونية، ونديرها مع إعلانات البحث في خطة واحدة.
كيف تعمل إعلانات البحث؟
إعلانات البحث تعمل بنظام يشبه المزاد، فعندما يبحث شخص عن كلمة معينة، تقرر جوجل أي الإعلانات تظهر وبأي ترتيب حسب جودة الإعلان وقيمة العرض.
لذلك قد يظهر الإعلان الأكثر ارتباطًا بالبحث وبصفحة الهبوط أعلى من إعلان يدفع أكثر.
ما يحدد ظهور إعلانات البحث
- ارتباط الإعلان بكلمة البحث.
- جودة صفحة الهبوط.
- قيمة العرض على النقرة.
- نسبة النقر المتوقعة.
- الإضافات مثل رقم الهاتف والروابط.
ولهذا نهتم في هوك بجودة الإعلان والصفحة معًا، لأنها تقلل التكلفة وترفع النتائج.
اختيار الكلمات المفتاحية في الإعلانات
اختيار الكلمات المفتاحية في الإعلانات هو أهم قرار في الحملة، لأنه يحدد من سيرى الإعلان ومتى.
فالكلمة العامة جدًا قد تجلب زيارات كثيرة غير مهتمة، والكلمة المحددة قد تجلب زيارات أقل لكنها أقرب للشراء.
قواعد اختيار الكلمات المفتاحية في الإعلانات
- ابدأ بالكلمات التي تعبر عن نية الشراء.
- أضف اسم المدينة أو المنطقة عند الحاجة.
- استبعد الكلمات غير المناسبة مثل المجاني والوظائف.
- قسم الكلمات في مجموعات حسب الخدمة.
- راجع كلمات البحث الفعلية أسبوعيًا.
كلمات البحث التي ظهرت عليها الإعلانات نراجعها في هوك بانتظام، ونستبعد ما لا يناسب، حتى لا تضيع الميزانية على زيارات غير مهتمة.
كتابة إعلان البحث وصفحة الهبوط
كتابة إعلان البحث تحتاج إلى وضوح شديد، لأن المساحة محدودة، والمستخدم يقارن بين أكثر من إعلان في نفس الصفحة.
وبعد الضغط تأتي صفحة الهبوط، وهي التي تحدد هل سيتواصل الزائر أم سيعود إلى نتائج البحث.
قواعد الإعلان وصفحة الهبوط
- عنوان يطابق ما بحث عنه المستخدم.
- ميزة واضحة تميزك.
- دعوة مباشرة للتواصل.
- صفحة سريعة على الموبايل.
- معلومات تواصل واضحة.
- محتوى يجيب عن الأسئلة الأساسية.
وتقدم هوك خدمة تحسين الظهور في جوجل أيضًا، فنجهز صفحات الهبوط بنفس معايير السيو، لتخدم الإعلان والبحث المجاني معًا.
متى يكون الإعلان على جوجل الخيار الأفضل؟
متى تكون هذه الإعلانات الخيار الأفضل؟ عندما يبحث الناس عن خدمتك بالفعل في جوجل، وهذا ما يجب التأكد منه قبل توزيع الميزانية.
فإذا كان منتجك جديدًا ولا يعرف الناس أنهم يحتاجونه، فالسوشيال ميديا غالبًا أفضل للبداية.
الحالات المناسبة لإعلانات جوجل
- خدمات يبحث عنها الناس عند الحاجة.
- خدمات الطوارئ والصيانة.
- الشركات التي تخدم شركات أخرى.
- الأنشطة المحلية في منطقة محددة.
- المنتجات التي يقارن الناس بينها قبل الشراء.
وفي هوك نقترحها عندما نرى أن جمهورك يبحث فعلًا، ونقول لك بصراحة إذا كانت منصة أخرى أنسب.
قياس النتائج
قياس نتائج هذه الحملات يعتمد على تتبع ما يحدث بعد النقرة، مثل الاتصالات والرسائل والنماذج والمشتريات.
فالنقرات وحدها لا تخبرك بالكثير، والمهم هو كم نقرة تحولت إلى عميل.
مؤشرات تستحق القياس
- عدد النقرات وتكلفتها.
- عدد الاتصالات من الإعلان.
- النماذج والرسائل.
- تكلفة الحصول على العميل.
- أداء كل كلمة مفتاحية.
وفي تقارير هوك نعرض الأرقام كما هي، ونربطها بالنتيجة الحقيقية.
أخطاء شائعة في الإعلان على جوجل
حملات البحث تستهلك الميزانية بسرعة إذا أخطأت في إعدادها، خاصة عند استخدام كلمات واسعة جدًا بدون مراجعة.
ويمكن اكتشاف أغلب هذه الأخطاء في الأسبوع الأول إذا تمت المتابعة.
أخطاء تهدر ميزانية إعلانات جوجل
- كلمات مفتاحية واسعة جدًا.
- عدم استبعاد الكلمات غير المناسبة.
- صفحة هبوط بطيئة أو غير واضحة.
- إعلان لا يطابق البحث.
- عدم تتبع الاتصالات والنماذج.
أما كيف تتكامل جوجل مع باقي المنصات، وكيف تختار المنصة المناسبة، فتجده في دليلنا عن إدارة الإعلانات الممولة.
وإذا قررت الظهور أمام من يبحث عن خدمتك الآن عبر إعلانات جوجل، فلا تتردد في التواصل معنا الآن ضمن خدمة إعلانات ممولة في هوك.
الأسئلة الشائعة
كيف تعمل إعلانات جوجل؟
تظهر عندما يبحث شخص عن كلمات مرتبطة بخدمتك، وتدفع غالبًا عند الضغط على الإعلان.
ما أنواع الإعلانات في جوجل؟
إعلانات البحث ويوتيوب والإعلانات المصورة وإعلانات التسوق والخرائط.
هل الإعلان على جوجل مناسب لكل البراندات؟
يناسب أكثر الخدمات التي يبحث عنها الناس بالفعل.
كيف أختار الكلمات المفتاحية للإعلان؟
ابدأ بالكلمات التي تعبر عن نية الشراء واستبعد الكلمات غير المناسبة.
عايز تطبّق ده على براندك؟
اطلب عرض سعر
