ما هو الفرق بين إعلانات جوجل وفيسبوك وأيهما يناسب هدفك؟
الفرق بين إعلانات جوجل وفيسبوك هو من أكثر الأسئلة التي يطرحها أصحاب البراندات قبل توزيع ميزانية الإعلانات، لأن كل منصة تعد بنتائج، والميزانية غالبًا لا تكفي للاثنين بنفس القوة.
ومصدر الحيرة أن المنصتين تعملان بطريقة مختلفة تمامًا، فجوجل يصل إلى من يبحث، وفيسبوك يصل إلى من قد يهتم دون أن يبحث.
فيقف صاحب البراند أمام الفرق بين إعلانات جوجل وفيسبوك متسائلًا: هل يختار إعلانات جوجل أم فيسبوك، وما هي أفضل منصة إعلانية لنشاطه؟
وللوصول إلى قرار واضح، نقارن بين المنصتين في هذه النقاط:
- الفرق في نية المستخدم
- الفرق في الاستهداف
- الفرق في شكل الإعلان
- الفرق في التكلفة والقياس
- متى تختار جوجل؟
- متى تختار فيسبوك وإنستجرام؟
- هل يمكن الجمع بينهما؟
- أخطاء شائعة عند الاختيار
الفرق في نية المستخدم
HOKالفرق الأساسي بين إعلانات جوجل وفيسبوك هو نية المستخدم لحظة رؤية الإعلان، فمستخدم جوجل يبحث عن شيء محدد، ومستخدم فيسبوك يتصفح للترفيه أو التواصل.
وهذا الفرق يغير كل شيء، من شكل الإعلان إلى طريقة الإقناع إلى نوع النتائج المتوقعة.
ملامح الفرق في نية المستخدم
- جوجل يصل لمن يبحث عن حل الآن.
- فيسبوك يصل لمن قد يحتاج الحل لاحقًا.
- جوجل يلبي طلبًا موجودًا.
- فيسبوك يصنع طلبًا جديدًا.
- كل منهما يخدم مرحلة مختلفة من رحلة العميل.
ولذلك فإن فهم الفرق بين إعلانات جوجل وفيسبوك يبدأ من فهم عميلك نفسه، وليس من مقارنة المنصات على الورق.
أول ما نسأله في هوك سؤال بسيط: هل يبحث جمهورك عن خدمتك بالفعل؟ لأن الإجابة تحدد نقطة البداية.
الفرق في الاستهداف
الاستهداف في جوجل يعتمد على الكلمات التي يبحث بها الناس، أما في فيسبوك وإنستجرام فيعتمد على من هم الناس واهتماماتهم وسلوكهم.
فأنت في جوجل تختار ماذا يبحثون عنه، وفي فيسبوك تختار من هم.
طريقة الاستهداف في كل منصة
- جوجل يستهدف كلمات البحث.
- فيسبوك يستهدف الاهتمامات والسلوك.
- كلاهما يدعم الاستهداف بالموقع.
- كلاهما يدعم إعادة استهداف الزوار.
- فيسبوك يتيح جماهير مشابهة للعملاء.
وهذا الجزء من الفرق بين المنصتين يجعل فيسبوك مناسبًا أكثر عندما تعرف جيدًا من هو عميلك، وجوجل مناسبًا أكثر عندما تعرف ماذا يكتب عند البحث.
الاستهداف هو قلب أي حملة، لذلك نختبر أكثر من طريقة على المنصة المختارة، ثم نركز على ما يحقق النتيجة.
الفرق في شكل الإعلان
شكل الإعلان يختلف كثيرًا بين المنصتين، فإعلانات البحث في جوجل غالبًا نصية، بينما إعلانات فيسبوك وإنستجرام بصرية بالصور والفيديو.
فنجاح فيسبوك يعتمد بشكل كبير على قوة التصميم والفيديو، بينما يعتمد نجاح جوجل على وضوح النص وصفحة الهبوط.
شكل الإعلان بين المنصتين
- جوجل يعتمد على العنوان والوصف.
- فيسبوك يعتمد على الصورة والفيديو.
- يوتيوب التابع لجوجل يعتمد على الفيديو.
- فيسبوك يحتاج تجديد التصميمات باستمرار.
- جوجل يحتاج مراجعة الكلمات باستمرار.
ومع خبرة فريق هوك في أكبر القنوات المصرية والعربية، نتعامل مع الجانب البصري في إعلانات فيسبوك بجودة الشاشة، ومع النص في جوجل بدقة غرف الأخبار.
الفرق في التكلفة والقياس
التكلفة في جوجل تحسب غالبًا على النقرة، بينما في فيسبوك قد تحسب على الظهور أو النتيجة حسب الهدف، ولذلك لا يصح مقارنة الأرقام مباشرة.
فالنقرة في جوجل قد تكون أعلى تكلفة لكنها أقرب للشراء، والظهور في فيسبوك أقل تكلفة لكنه يحتاج إلى مراحل أكثر للوصول للبيع.
مقاييس المقارنة العادلة
- تكلفة الحصول على العميل.
- جودة العملاء القادمين.
- نسبة التحويل إلى بيع.
- قيمة العميل على المدى الطويل.
- سرعة ظهور النتائج.
والدرس الأهم في المقارنة بين المنصتين هو ألا تحكم على أي منصة من رقم واحد في التقرير.
لهذا نقارن المنصتين في هوك بتكلفة العميل الحقيقي وليس بتكلفة النقرة أو الظهور، ونعرض عليك النتيجة كما هي.
متى تختار جوجل؟
جوجل هو الاختيار الأوضح للخدمات، خاصة عندما يبحث الناس بالفعل عن ما تقدمه، وعندما تحتاج إلى عملاء جاهزين للتعاقد.
فهذا يجعل جوجل الخيار الأقوى للخدمات والشركات التي تبيع لشركات أخرى.
حالات يكون فيها جوجل الأنسب
- خدمات يبحث عنها الناس عند الحاجة.
- خدمات محلية في منطقة محددة.
- منتجات يقارن الناس بينها.
- شركات تخدم شركات أخرى.
- خدمات عاجلة.
وهنا يظهر الفرق بين إعلانات جوجل وفيسبوك بوضوح، فالعميل الذي يبحث عن خدمة طوارئ لن ينتظر حتى يرى إعلانًا على فيسبوك.
مع هذه الأنشطة نبدأ غالبًا بإعلانات جوجل، ثم نضيف السوشيال ميديا لبناء الوعي.
متى تختار فيسبوك وإنستجرام؟
أما فيسبوك وإنستجرام فيناسبان المنتجات البصرية أكثر، أي عندما يكون منتجك جذابًا بصريًا، أو جديدًا لا يبحث عنه الناس بعد.
فهنا يكون دور الإعلان هو أن يعرف الناس بالمنتج ويجعلهم يرغبون فيه.
حالات تناسب فيسبوك وإنستجرام
- الأزياء والإكسسوارات والتجميل.
- الطعام والمطاعم.
- المنتجات الجديدة.
- العروض والمواسم.
- البراندات التي تعتمد على الصورة.
وفي هذه الحالات لا يكون السؤال هل تختار إعلانات جوجل أم فيسبوك، بل كيف تجعل إعلان فيسبوك يشد الانتباه من أول ثانية.
ونصنع إعلانات فيسبوك وإنستجرام بفريق الإنتاج نفسه في هوك، حتى يكون الجانب البصري على أعلى مستوى.
هل يمكن الجمع بينهما؟
نعم، يمكن ذلك، والجمع بينهما غالبًا يحقق أفضل النتائج عندما تسمح الميزانية.
ففيسبوك يصنع الوعي والرغبة، وجوجل يلتقط من يبحث بعد ذلك.
كيف تجمع بين المنصتين؟
- ابدأ بالمنصة الأقرب لهدفك.
- ثبت النتائج على هذه المنصة.
- أضف المنصة الثانية بميزانية اختبار.
- استخدم إعادة الاستهداف بين المنصتين.
- قارن تكلفة العميل في كل منصة.
- أعد توزيع الميزانية حسب النتائج.
ولمن يريد أن يرى إدارة الحملات من كل جوانبها، يشرح دليلنا عن إدارة الإعلانات الممولة كيف تختار الفريق المناسب.
وإذا كنت ما زلت تحتار في الفرق بين إعلانات جوجل وفيسبوك وتريد رأيًا صريحًا يناسب نشاطك، فلا تتردد في التواصل معنا الآن ضمن خدمة إعلانات ممولة في هوك.
الأسئلة الشائعة
ما هو الفرق بين إعلانات جوجل وفيسبوك؟
جوجل أفضل لمن يبحث عن خدمتك الآن، وفيسبوك أفضل لصناعة الطلب على منتج بصري.
ما هي أفضل منصة إعلانية للبداية؟
أفضل منصة إعلانية هي الأقرب لطريقة بحث جمهورك عن نشاطك أو تصفحه للمحتوى.
هل يمكن استخدام المنصتين معًا؟
نعم، والجمع بينهما يغطي رحلة العميل من الاهتمام إلى البحث.
هل جوجل أغلى من فيسبوك؟
النقرة قد تكون أعلى في جوجل، لكن المقارنة الصحيحة تكون بتكلفة العميل الحقيقي.
عايز تطبّق ده على براندك؟
اطلب عرض سعر
