كيف تتم كتابة محتوى سوشيال ميديا يقرأه الناس ويتفاعلون معه؟
كتابة محتوى سوشيال ميديا هي فن قول رسالة البراند في كلمات قليلة، بطريقة تجعل القارئ يتوقف ويقرأ ويتفاعل، ثم يعرف ماذا يفعل بعد ذلك.
فنفس الصورة أو الفيديو قد ينجح أو يفشل حسب الكلام المكتوب معه، والكلمات هي التي تحول المشاهدة إلى تفاعل أو رسالة أو طلب.
لذلك يريد أصحاب البراندات أن يعرفوا كيف تتم كتابة محتوى سوشيال ميديا احترافي، وما قواعد كتابة كابشن ناجح، وكيف يحددون صوت البراند ويحافظون عليه.
وتجد الإجابات مرتبة هنا:
- ما الذي يميز كتابة محتوى سوشيال ميديا؟
- صوت البراند
- الجملة الأولى
- قواعد كتابة كابشن ناجح
- الكتابة لكل منصة
- الدعوة إلى الفعل
- خطوات كتابة المنشور
- أخطاء شائعة في الكتابة
ما الذي يميز كتابة محتوى سوشيال ميديا؟
HOKفهي تختلف عن كتابة المقالات أو الإعلانات المطبوعة، لأن القارئ هنا يتصفح بسرعة ولا يمنحك إلا ثوانٍ قليلة.
فكل كلمة يجب أن تستحق مكانها، والرسالة يجب أن تكون واضحة من أول سطر.
سمات الكتابة للسوشيال ميديا
- جمل قصيرة وواضحة.
- رسالة واحدة في كل منشور.
- لغة قريبة من الجمهور.
- سطر أول يشد الانتباه.
- تقسيم النص لسطور سهلة القراءة.
- دعوة واضحة في النهاية.
فريق هوك يكتب المحتوى بالعربي والإنجليزي، ويختار مستوى اللغة الذي يناسب جمهور كل براند، لأنه تعلم في غرف الأخبار كيف يكتب لجمهور واسع ببساطة.
صوت البراند
صوت البراند هو الطريقة الثابتة التي يتحدث بها البراند في كل منشور، وهو ما يجعل الجمهور يتعرف على المنشور حتى قبل أن يرى الشعار.
فالبراند الذي يتحدث بأسلوب مختلف في كل منشور يبدو مرتبكًا، والبراند الذي له صوت ثابت يبدو واثقًا.
مكونات صوت البراند
- مستوى اللغة بين الفصحى والعامية.
- النبرة بين الجدية والمرح.
- طريقة مخاطبة الجمهور.
- الكلمات التي يستخدمها البراند والكلمات التي يتجنبها.
- طريقة استخدام الإيموجي.
وفي بداية العمل نكتب دليلًا بسيطًا لصوت البراند، حتى يبقى كل منشور متسقًا مهما تغير الكاتب.
الجملة الأولى
الجملة الأولى هي أهم جزء في أي منشور، لأنها تظهر قبل زر عرض المزيد، وهي التي تقرر هل سيكمل القارئ أم لا.
فإذا كانت الجملة الأولى عامة أو مملة، فلن يرى أحد باقي المنشور مهما كان مفيدًا.
بدايات تشد القارئ
- سؤال يمس مشكلة القارئ.
- معلومة مفاجئة.
- وعد بفائدة واضحة.
- بداية قصة قصيرة.
- رأي جريء ومدروس.
يهتم فريق هوك بالجملة الأولى في كل منشور كما يهتم بعنوان الخبر، فقد تعلم كتابة العناوين في الأخبار.
قواعد كتابة كابشن ناجح
كتابة كابشن ناجح تعتمد على أن يكمل الكلام الصورة أو الفيديو ولا يكرره، وأن يضيف سببًا للتفاعل.
فالكابشن الذي يصف ما يراه المشاهد بالفعل لا يضيف شيئًا، أما الكابشن الذي يضيف معلومة أو قصة أو سؤالًا فيرفع قيمة المنشور.
قواعد كتابة كابشن ناجح
- اجعل الجملة الأولى أقوى جملة.
- قسم النص لسطور قصيرة.
- أضف معلومة لا تظهر في الصورة.
- استخدم الإيموجي باعتدال.
- اختم بسؤال أو دعوة واضحة.
- استخدم هاشتاجات قليلة ومناسبة.
وكل كابشن يمر بمراجعة في هوك قبل النشر، فالكلمة تحتاج إلى نفس العناية التي تحتاجها الصورة.
الكتابة لكل منصة
الكتابة لكل منصة تحتاج إلى تعديل بسيط في الطول والأسلوب، لأن جمهور كل منصة يقرأ بطريقة مختلفة.
فما يناسب فيسبوك قد يكون طويلًا على إنستجرام، وما يناسب تيك توك قد يكون سريعًا جدًا على لينكدإن.
كيف يختلف النص من منصة لأخرى؟
- فيسبوك يتحمل نصوصًا أطول.
- إنستجرام يحتاج إلى سطر أول قوي ونص متوسط.
- تيك توك يحتاج إلى كابشن قصير جدًا.
- لينكدإن يناسبه أسلوب مهني أكثر.
- الستوريز تحتاج إلى كلمات قليلة جدًا على الشاشة.
ومن الفكرة الواحدة تخرج نسخة مختلفة لكل منصة، حتى يشعر الجمهور في كل مكان أن الكلام كتب له.
الدعوة إلى الفعل
الدعوة إلى الفعل هي الجملة التي تخبر القارئ ماذا يفعل بعد القراءة، وهي ما يحول المنشور من كلام جميل إلى نتيجة.
فالقارئ الذي أعجبه المنشور ولم يعرف ماذا يفعل بعده، سيمر إلى المنشور التالي.
صيغ الدعوة إلى الفعل
- اتصل بنا الآن.
- احفظ المنشور للرجوع إليه.
- شارك رأيك في التعليقات.
- أرسل المنشور لمن يحتاجه.
- اضغط على الرابط في البايو.
وفي هوك نختار دعوة واحدة واضحة لكل منشور، لأن طلب أكثر من فعل في نفس الوقت يربك القارئ.
خطوات كتابة المنشور
خطوات كتابة المنشور تبدأ من الهدف وتنتهي بالمراجعة، وهي خطوات بسيطة لكنها تصنع فرقًا كبيرًا في النتيجة.
فالكتابة بدون هدف تنتج نصًا جميلًا بلا تأثير.
طريقة كتابة المحتوى عمليًا
- حدد هدف المنشور.
- حدد الرسالة الواحدة.
- اكتب الجملة الأولى أكثر من مرة واختر أقواها.
- اكتب باقي النص بجمل قصيرة.
- أضف الدعوة إلى الفعل.
- راجع اللغة والإملاء والطول.
- تأكد أن النص يناسب صوت البراند.
ولا يصل أي محتوى نكتبه إلى العميل في هوك قبل أن يمر بمراجعة ثانية.
أخطاء شائعة في الكتابة
الكتابة الضعيفة تهز الثقة في البراند، حتى لو كانت الصورة ممتازة.
وتأتي معظم هذه المشاكل من الاستعجال، أو من الرغبة في قول كل شيء مرة واحدة.
ما يهز الثقة في المنشور
- أخطاء إملائية ولغوية.
- نصوص طويلة بلا تقسيم.
- مبالغة في الوعود والصفات.
- لغة رسمية بعيدة عن الجمهور.
- غياب الدعوة إلى الفعل.
- تغيير صوت البراند من منشور لآخر.
والكتابة جزء من إدارة الصفحات ككل، وهو ما يشرحه دليلنا عن شركة إدارة سوشيال ميديا وخدماتها.
وإذا أردت فريقًا يتولى كتابة محتوى سوشيال ميديا بصوت البراند الخاص بك، فلا تتردد في التواصل معنا الآن ضمن خدمة إدارة السوشيال ميديا في هوك.
الأسئلة الشائعة
كيف أكتب محتوى سوشيال ميديا جذاب؟
ابدأ بجملة قوية، واكتب رسالة واحدة بجمل قصيرة، واختم بدعوة واضحة.
ما هو صوت البراند؟
هو الأسلوب الثابت الذي يتحدث به البراند في كل منشوراته.
كم يكون طول الكابشن المناسب؟
يختلف حسب المنصة، والأهم أن يكون أول سطر قويًا وواضحًا.
هل أكتب بالفصحى أم بالعامية؟
حسب جمهور البراند، والأهم أن تبقى اللغة ثابتة في كل المنشورات.
عايز تطبّق ده على براندك؟
اطلب عرض سعر
