ما هي أنواع الفيديوهات التسويقية ومتى تستخدم كل نوع؟
أنواع الفيديوهات التسويقية كثيرة ومتنوعة، ولكل نوع منها هدف مختلف ومكان مختلف في رحلة العميل من أول مرة يسمع فيها عن البراند حتى قرار الشراء.
وسر هذا التنوع أن الجمهور لا يحتاج نفس الرسالة في كل مرحلة، فمن لا يعرفك يحتاج أن يتعرف عليك، ومن يعرفك يحتاج سببًا ليشتري منك.
والاختيار الصحيح يبدأ بمعرفة ما هي أنواع الفيديوهات التسويقية، والفرق بين كل نوع، وكيف تختار الفيديو التسويقي المناسب، وما أفضل فيديوهات السوشيال ميديا لكل هدف.
ونستعرض الأنواع وطريقة الاختيار بينها في هذه الأقسام:
- ما هو الفيديو التسويقي؟
- الفيديو الإعلاني القصير
- الفيديو التعريفي وفيديو المنتج
- فيديو الشرح والموشن جرافيك
- فيديوهات السوشيال ميديا القصيرة
- فيديوهات الثقة وآراء العملاء
- كيف تختار بين أنواع الفيديوهات التسويقية؟
ما هو الفيديو التسويقي؟
HOKالفيديو التسويقي هو أي فيديو يصنعه البراند ليحقق هدفًا تسويقيًا واضحًا، مثل التعريف بالشركة أو بيع منتج أو شرح خدمة أو بناء الثقة مع الجمهور.
وهذا التعريف الواسع هو ما يجعل أنواع هذه الفيديوهات كثيرة، لأن كل هدف يحتاج شكلًا وطولًا وأسلوبًا مختلفًا.
أساسيات أي فيديو تسويقي
- هدف واحد واضح لكل فيديو.
- جمهور محدد يخاطبه الفيديو.
- بداية قوية تشد المشاهد من الثواني الأولى.
- رسالة بسيطة يمكن تذكرها.
- دعوة واضحة لما يجب أن يفعله المشاهد بعد المشاهدة.
قبل أي فيديو تسويقي نسأل في هوك سؤالًا واحدًا: ماذا تريد أن يفعل المشاهد بعد أن ينتهي الفيديو؟ لأن الإجابة هي التي تحدد النوع والقصة.
الفيديو الإعلاني القصير
الفيديو الإعلاني القصير هو أكثر الأنواع انتشارًا، وهو فيديو مدته قصيرة يركز على رسالة واحدة ويستخدم غالبًا في الحملات الممولة.
فهذا النوع يحتاج إلى فكرة مركزة وبداية قوية جدًا، لأن المشاهد يقرر خلال ثوانٍ قليلة هل سيكمل أم سيتجاوز الإعلان.
أين يستخدم الإعلان القصير؟
- إطلاق منتج أو عرض جديد.
- حملات الإعلانات الممولة على فيسبوك وإنستجرام وتيك توك.
- إعلانات يوتيوب قبل الفيديوهات.
- إعادة استهداف من زار الموقع أو الصفحة.
- المناسبات والمواسم.
تعلم فريقنا على الشاشة كيف يشد المشاهد من أول ثانية، فنهتم في كل إعلان قصير بالبداية قبل أي شيء آخر.
الفيديو التعريفي وفيديو المنتج
الفيديو التعريفي يحكي قصة الشركة وقيمها وفريقها، أما فيديو المنتج فيعرض المنتج نفسه وتفاصيله وطريقة استخدامه، وكلاهما من أهم الأنواع.
وهذان النوعان يخدمان مراحل مختلفة، فالتعريفي يبني الثقة، وفيديو المنتج يساعد العميل على اتخاذ قرار الشراء.
التعريفي وفيديو المنتج في نقاط
- التعريفي يركز على الشركة، وفيديو المنتج يركز على المنتج.
- التعريفي يستخدم في الموقع والعروض، وفيديو المنتج في المتجر والإعلانات.
- التعريفي أطول غالبًا، وفيديو المنتج أقصر وأكثر تركيزًا.
- التعريفي يعتمد على القصة، وفيديو المنتج يعتمد على التفاصيل.
- كلاهما يحتاج إلى تصوير وإضاءة احترافية.
ونصور الاثنين بنفس الاهتمام، فالعناية بكل فريم هي ما يجعل البراند يبدو كما يستحق.
فيديو الشرح والموشن جرافيك
فيديو الشرح هو فيديو يبسط خدمة أو فكرة معقدة في دقائق قليلة، وغالبًا ما يعتمد على الموشن جرافيك بدل التصوير الحي.
فهذا النوع مناسب جدًا للتطبيقات والخدمات المالية والتقنية، التي يصعب تصويرها لكن يسهل رسمها وتحريكها.
مزايا فيديو الشرح
- يحول الفكرة المعقدة إلى خطوات بسيطة.
- لا يحتاج إلى لوكيشن أو ممثلين.
- يمكن تعديله وتحديثه بسهولة.
- مناسب لصفحات الموقع والعروض التقديمية.
- يحافظ على هوية البراند بالألوان والخطوط.
ويعمل مصممو الموشن جرافيك في فريق هوك مع كتاب السكريبت من البداية، حتى تكون الرسوم في خدمة القصة وليس العكس.
فيديوهات السوشيال ميديا القصيرة
فيديوهات السوشيال ميديا القصيرة مثل الريلز والتيك توك هي النوع الأقرب للجمهور اليوم، وهي فيديوهات طولية سريعة الإيقاع تنشر بشكل منتظم.
وهذا الانتظام هو ما يميزها عن باقي الأنواع، فهي لا تعتمد على فيديو واحد كبير، بل على حضور مستمر كل أسبوع.
أشكال فيديوهات السوشيال القصيرة
- الريلز التي تعرض المنتج بإيقاع سريع.
- فيديوهات الكواليس وطريقة العمل.
- النصائح القصيرة المرتبطة بمجال البراند.
- الترندات المناسبة لطبيعة البراند.
- مقاطع مقتطعة من فيديوهات أطول.
فيديوهات السوشيال ميديا نخطط لها ضمن يوم التصوير نفسه، حتى يخرج البراند بمحتوى قصير يكفيه لأسابيع.
فيديوهات الثقة وآراء العملاء
فيديوهات الثقة هي التي يتحدث فيها العملاء الحقيقيون عن تجربتهم، أو يظهر فيها فريق البراند وهو يعمل، وهي من الأنواع التي تقنع أكثر مما تبيع.
وهذا الأسلوب يناسب المرحلة الأخيرة قبل الشراء، عندما يبحث العميل عن دليل على أن البراند يستحق الثقة.
صور فيديوهات الثقة
- آراء العملاء الحقيقية بكلامهم.
- كواليس صناعة المنتج أو تقديم الخدمة.
- قصص نجاح مع العملاء بإذنهم.
- لقاءات قصيرة مع فريق البراند.
- إجابات على أكثر الأسئلة تكرارًا.
نصور هذه الفيديوهات بأسلوب طبيعي وصادق، لأن الصراحة هي ما يجعل المشاهد يصدق ما يسمعه.
كيف تختار بين أنواع الفيديوهات التسويقية؟
ابدأ من المرحلة التي يقف فيها عميلك، وليس من النوع الذي أعجبك عند منافس.
فمن لا يعرفك يحتاج إعلانًا قصيرًا أو فيديو تعريفيًا، ومن يفكر في الشراء يحتاج فيديو منتج أو آراء عملاء.
أسئلة تحسم اختيار النوع
- هل الهدف تعريف أم بيع أم شرح؟
- أين ينتشر جمهورك أكثر؟
- هل لديك منتج يمكن تصويره أم خدمة تحتاج إلى شرح؟
- هل تحتاج فيديو واحدًا أم محتوى مستمرًا؟
- ما هي الميزانية المتاحة؟
ولمعرفة كل ما يتعلق باختيار الشريك المناسب لتنفيذ هذه الأنواع، اقرأ دليلنا عن شركة إنتاج فيديو والخدمات التي يجب أن تقدمها.
ولو كنت لا تعرف من أين تبدأ بين هذه الأنواع، فلا تتردد في التواصل معنا الآن لنقترح عليك النوع المناسب لهدفك ضمن خدمة إنتاج فيديو في هوك.
الأسئلة الشائعة
ما هي أنواع الفيديوهات التسويقية؟
أبرزها الإعلان القصير والفيديو التعريفي وفيديو المنتج وفيديو الشرح وفيديوهات السوشيال ميديا.
ما هو الفيديو التسويقي؟
هو فيديو يصنعه البراند لتحقيق هدف تسويقي مثل التعريف أو البيع أو الشرح.
ما أفضل فيديو للسوشيال ميديا؟
الفيديو الطولي القصير مثل الريلز والتيك توك هو الأنسب لأغلب البراندات.
هل أحتاج أكثر من نوع فيديو؟
غالبًا نعم، لأن كل نوع يخدم مرحلة مختلفة في رحلة العميل.
عايز تطبّق ده على براندك؟
اطلب عرض سعر
